ブームに乗るな!【飲食店経営】
Uncategorized
Nov 22, 2022
ちょっと前にバルって死ぬほど流行りましたよね
当時会社員で店長会議とかになると電車乗って1時間かけて
名古屋の栄に会議に行ってた時に町を歩くとバルだらけ
曲がってもバル次を曲がってもバル
バルしかねーじゃん
極め付けに私が配属されたイタリアンもバルっていう
もうメチャクチャバルが多かった
流行りって定期的にきます
その前は確かなんちゃらダイニング
当然なんちゃらバルは消えていくわけですが
みんなそもそも論を忘れてます
ビジネスとは人と違うから勝つんであって
同じなら負けるんです
そこにしかない店だから勝つんです
こういうのをポジショニングと言うんですが
どのポジションで戦うかってことです
ポジションが被ってるとこで戦わないってことです
流行ってるから流行るんではなく
流行ってるから潰れるんです
なぜなら競合だらけだからです
差がつけれないってことです
お魚バルと海鮮バルとシーフードバルの何が違うんだとなるわけです
これがブームが終わる合図なんですよ
さらに昔あったイタリアンブームの時
最初はイタメシと呼ばれブームになりました
次に高級店のリストランテが出て
次にカジュアルイタリアンが全国展開して
差をつけるためにピッツェリアというPIZZA業態ができて
最後に差がつけれなくなると
ナポリ料理とかシチリア料理専門店が出てきます
こうなるとブームの終了
競合だらけで差がつけれないからですね
今でいうコンビニとかドラックストア多過ぎじゃね問題と同じ
だからあなたがやるべきことは
■流行りは追わない
■競合がいないポジションを取る
■他と違った見せ方や売り方をする
注意点として競合がいないけど需要がないものはダメ!
例えばマレーシア料理とか
もし生簀のある和食屋さんで
いつも生簀の魚をその場で捌いてくれて
珍しい鰯のお刺身とかも食べれたり
活きたイカを頼むと半分はお刺身で
残り半分はどうやって調理しますか?
天ぷらがおすすめだけどとか言われる店があったら
どう思いますか?
行ってみたくないですか?
これがポジショニングです
PS
どこまで尖れるかがポジショニング
私もいつかそんなお店をやるのが夢です
動画で見るならこちらから
(リンクを押しても動画が見れます)
↓↓↓
おすすめはイヤホンつけて聴くだけ
そうすれば通勤や仕込み中の時間も活用できる